越州是一座古城，秦秋时期为五霸之一的越国的都城。在后世，这里是浙江的绍兴。
在这座曾经为越王勾践的基业之地，在唐朝此时，其繁荣程度是远在杭州之上的。唐朝四大港口之一的明州，就在越州的东边。越州物产丰富、商贾云集。尤其是在和秦藩合作之后，位于杭州弯的越州，因有有利的地形，并受明州港的辐射扩散，不断的繁荣。
董昌很快就在越州繁华的灯红酒绿之中迷醉了，因为董昌的大方上贡，李璟对董昌很是满意，在李璟的请封下，董昌开始得授越州观察使，随后又晋升义胜军节度使，检校尚书，尚书左仆射等荣衔。
靠山吃山，靠海吃海。
东南无战事，董昌搭上秦藩的顺风船，在海贸中大赚特赚，很快在东南富甲一方。他不断招兵买马，凭八州之地，兵强马壮，笑傲东南。
在李璟对东北之战的那几年关键时期，董昌也没掉链子，向秦藩输送了大量的粮食、布匹等物资，这让李璟更加满意。亲自为董昌向朝廷请封，董昌得拜检校太尉、同中书门下平章事，并晋封陇西郡王的王爵。
后来，朝廷封钱镠越王，封杨行密吴王，本是意欲拉拢二人，以分化李璟的实力。结果董昌见状，却心生不满。在他看来，钱镠不过是他的手下，小小的杭州刺史，原来钱镠封越国公，他是陇西郡王，这还没什么。现在他还是郡王，结果钱镠成越王了，这把他放到哪了？
董昌马上向李璟请求，让他帮忙把把越王之位封给他。这个要求，李璟当然没有答应。一来，钱镠的越王虽然不是他封的，可毕竟钱镠已经坐上去了，李璟若是要把这越王位收回交给董昌，那钱镠岂能甘心，以后必然心生怨恨。李璟没由的为了一个董昌，却又把钱镠给惹毛了。更何况，董昌已经是陇西郡王，还是这样欲求不满，胃口越来越大，轻易的满足了他，以后必然还会有更多的要求。
被拒绝之后，董昌积怨在心，对心腹大发牢骚，说：“秦王负我，我数年来向秦王贡献金银钱粮无数，竟然舍不得一个越王给我，我当自取之。”
董昌心了这等心思之后，马上就被手下人察觉。当即，就有人向他道：“大帅文武双全，德昭天下，做一个越王算的了什么，要当就当越帝。”董昌当面斥责了那人几句，心里却真的心动起来。他却不知道，其实那人，早就被钱镠喂饱收买了。他的那点心动，也马上被密告给了钱镠。
传说东晋之时，大学者郭璞擅长阴阳卜筮之术，他到天目山下，曾经写下一首偈语诗。
“天目山前两乳长，龙飞凤舞到钱塘，海门一点巽峰起，五百年来出帝王。”
一天，有人在天目山上挖到一块石碑，碑上就刻着这首诗，上面还有郭璞的款识。那人将碑文献给了钱镠，结果钱镠反指他妖言惑众，将此人斩杀。
不久前，钱镠却亲自派人将这块碑文秘密呈给了董昌。董昌见了大喜，以为这譏语是应在自己的身上，高兴之余，重赏了钱镠派去的使者。
而就在随后不久，又有一位自称为山阴老人的道士求见，献上了一首譏言诗。
“这是一首三十年前的譏言诗，如今时机已到，大帅当建立大越国，自立为帝。此上应天意，下合民心，也是我大越百姓之福。”
董昌接过那首诗，却见上面写着：“欲识圣人姓，千里草青青。欲知圣人名，日从日上生。”
先前那个曾经劝过董昌称帝，早被钱镠收买的王守真马上在一边替董昌解释道：“千里草青青就是董，日从日上生，就是昌，这诗说的正是大帅的名讳，这位顺应天意的圣人，说的就是大王你啊。”
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