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头条和短视频赛道的负责人就这么拍板确定了下来,有伍承来负责总揽这个板块,在听了伍承的看法,方鸿也可以安心的把头条原创始团队给开掉,不用担心创始团队的出走会导致头条起不来。

“这内涵段子要关停,得有一个新的替代品,原头条旗下除了内涵段子也有几个短视频平台,我都看了看,总体来讲,难堪大任。”方鸿看向伍承说道:“新上线一个APP吧,名字就叫抖音。”

抖音?

伍承和邱光成两人面面相觑,大BOSS这连名字都已经想好了,这么上心可不多见。

过了片刻,方鸿说道:“老伍刚刚说的三条是内核,而品牌宣传策略如何展开决定了产品的运营基调,我总结下来,抖音将来的品牌宣传策略就两点,主打一个年轻和好玩儿。”

“其主要内容调性就围绕着两个因子展开,去做内容的时候,一定要往这两个核心的方向去做,虽然也有一些很细分的赛道和主流的内容不一样,但是细分赛道的整体流量占比是非常低的。”

此刻的伍承顺手拿出了手机点开录音功能,未必全记得住,所以录音下到时候再整理出来。

方鸿这次过来就是要把大方向和基本的思路给定下来,只要按照制定的路线走,是百分之百成功,因为前世,张总已经验证过了。

“经过大范围、重量级的产品宣传以后,肯定会有大量的年轻人涌入抖音这款全新的APP里来。这个时候如何留住这帮年轻人,就要靠产品和运营端的策略了。”

“运营端这边,抖音的内容应该是一簇一簇往前推进,也就是说它可能在一个月或者半个月之内,它的大量内容都是一种玩法。”

“抖音上线之后,去艺星传媒集团物色那些十八线、二十八线毫不知名的练习生什么的,大把的年轻小哥哥小姐姐想进娱乐圈,物色三五千人左右,会唱歌、会跳舞、颜值比较高的年轻人,让他们在抖音里边按照运营端的导向去发布完全一致的内容。”

方鸿为什么选择伍承来主抓这一板块?

因为抖音要起来,需要集团公司旗下多个子公司手里的资源倾斜,微信、微博端的流量支持,艺星传媒的艺人、音乐版权、影视版权的支持,还有量化资本等公司的技术支持等等。

想要能够快速整合调度这些资源倾斜过来,若是随便选择一个人来负责抓这个事儿,少不了扯嘴皮子,得上报母公司请求其它子公司的资源倾斜,扯嘴皮子都是次要的,最重要的事影响办事效率。

互联网行业的竞争,往往都是一两年内就决出胜负,一旦有人突出重围,那就很难颠覆了。

而伍承的一个身份很关键,他是群星资本董事会成员之一,调度集团公司旗下的各项资源,效率就上来了,母公司这边直接给子公司通知,那边配合就完事了。

这时,伍承惊讶道:“集合这么多人发布完全一致的内容?”

方鸿笑着说:“呵呵,当年轻人每天都在看完全相似的内容,他们就会有非常强的冲动去模仿、复制。这个时候就要考验产品端的能力了,为什么?因为如果说我被你的内容给洗脑了,我去模仿学习,但我做的并不能像你一样好的时候,那我的积极性就会受到打击,那我就不搞了。”

“所以抖音上线之后,其产品逻辑要和其它竞品不一样,要可以分段录制,你可以录制一段摆个pose,觉得不好就删掉这一段,完全节省了剪辑的工作,主打一个方便。”

说到这里,方鸿想了想补充道:“除此之外,还需要一个强大的滤镜系统,其带来的结果就是不管你好看不好看,你通过抖音拍出来的视频你都是好看,你都是美女帅哥,滤镜能给内容创作者自信,好看又好用,那么给用户带来的就是完全正向的激励,就会制作和发布更多的内容。”

“再说说为什么要发布一致性的内容,就跟脑白金的广告轰炸一个道理,内容一致,但迭代要高频,也就是说十天半个月换一茬,今天摆这个pose动作很火,大家都在跟风玩儿,十天半个月后另一个造型换装火起来了,大量的人跟风模仿,就这样衔接一簇一簇的推进。”

“这样一套组合拳下来,抖音内容的丰富度和迭代度将会非常强大,内容产能会非常高,所以它肯定能够留住用户。”

伍承听得恍然大悟,大BOSS才是最牛的产品经理啊,安排的明明白白的,只不过他的身份不可能亲自来抓,偌大的群星系很多地方都需要他来决策和把控大方向。

过了一段时间,方鸿继续说道:“上面这些执行到位做好了之后,下面就是流量分配的问题了。用户被宣传吸引到了抖音平台,用户又创造了内容,但是用户发布的内容没人看,没人点赞、没人评论,那用户的积极性也会大大受挫,所以解决这个问题的关键就是流量的分配。”

“抖音的流量分配系统要均衡,在抖音,每一个创作者都要有机会创作爆款,都要有机会获得巨大的流量,只要你的内容足够好,你就可以快速的让大量的人看到,算法推荐的流量分配模式,能够让人人都有机会成为爆款,并且概率非常大。”

算法推荐这一块,原头条系正在做,但是做的不够好。

这就需要陈宇那边的量化资本给头条提供强大AI算法技术支持了,可见伍承来负责的重要性了,要是换一个人,他跑到陈宇那里去寻求技术支持,人家未必会鸟你,核心技术说向你开放就开放,我又能得什么好处?再说你算老几啊?你以为你是大BOSS呢?

却说此刻,方鸿条理清晰地说道:“在讲到算法推荐之前,我想先说说大众日常生活中如何获取信息呢?”

方鸿竖起三根手指说:“无非三种途径,关注、搜索、被推荐。”

紧接着,方鸿展开道:“关注,非常典型的就是微博或者微信的公众号,你关注了一个账号以后,你就可以持续看到这个账号发布的内容,获取你想要的信息。”

“搜索,灵境搜索、百渡搜索等,当你的需求非常明确的时候,你通过关键词以搜索引擎去搜索的方法来获取你想要的信息。”

“被推荐,这就是抖音和头条系产品的模式,你打开APP之后,随便看几篇文章、点几个赞,剩下的你不用管,算法会基于你的阅读行为给你推荐内容,你躺着就行,系统会给你投喂内容,而且正是你想要的内容。”

……

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